2月20日晚，在依依不舍的惜别之情中，北京冬奥会圆满落幕。半个月来，冬奥会的相关词条在热搜榜居高不下，留下了许多跌宕起伏的传奇故事，记录了无数美妙绝伦的精彩时刻，也带火了一系列产业和相关行业。
“一墩难求”背后的中国文创产业
吉祥物冰墩墩无疑是冬奥会带火的头号IP，冬奥会开幕后，冰墩墩“光速圈粉”，无论是线上还是线下，冰墩墩有关的纪念品全部脱销，奥运村的运动员们也要排队限购，甚至还热销海外，在二手市场“身价猛增”，网友们纷纷表示“一墩难求”。山西证券此前在研报中预计，在整个冬奥周期，特许商品销售收入将会突破25亿元。
国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比称赞冰墩墩：活泼、好玩、有趣、机智、充满正能量。日本电视台主播辻冈义堂也成为了冰墩墩的“迷弟”。
花滑运动员们拥抱冰墩墩 来源：人民日报微博
“冰墩墩”等冬奥文创产品备受追捧，是国潮走向成熟、走向世界的一项典型案例，让我们看到国内文化IP的巨大潜力和文创产业的优良前景。
随着经济快速发展和国民消费结构升级，极大地刺激了文化创意产业的发展。近年来我国政府积极出台的各项政策也使社会力量投资文化创意产业热情高涨。2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次将“文化创意产业”写入其中；2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》对文创产业的发展方向提出了更加明确的要求。
数据显示，2010-2018年，我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至38737亿元，年均复合增长率达到16.97%，占GDP比重由2.75%增长至4.21%，呈现逐年稳步上升的态势；2020年全国文化及相关产业增加值为44945亿元，比上年增长1.3%，占国内生产总值的比重为4.43%。
2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。可见中国的文创产业正处于高速发展的阶段且增长潜力巨大。
文创产业作为典型的知识密集型和人才密集型行业，其发展必须拥抱充满创造性、经验丰富的创意人才资源，打破人才壁垒。同时，作为新兴的交叉性行业，对从业人员的知识背景和综合素质也有较高的要求。
《2021-2025年中国文化创意市场行业发展战略研究报告》中明确表示：目前我国文创产业的人才结构不尽合理，具备创意设计能力和项目制作能力的复合型人才十分短缺，专业人才储备不足，对于文创产业多元人才的需求旺盛。随着时代的发展，新行业、新兴职业也在呼唤着新型人才红利。
冰雪产业乘冬奥之风扶摇直上
除了“顶流”冰墩墩，奥运健儿们也是整个冬奥会的焦点话题。优秀运动员在2022年北京冬奥会夺冠圆梦影响力巨大，国民对于冰雪项目的兴趣日益高涨，随即带着冰雪运动迅速“破圈”，乘着北京冬奥会的东风，冰雪经济顺势而起，各地将冰雪资源成功地转化为冰雪文化、冰雪经济，让“冷资源”迅速“热起来”，冰雪产业或将迎来高速发展的黄金期。
数据显示，自2015年北京冬奥会成功申办以来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步实现全国覆盖、四季运营。截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
根据国家体育总局数据，截至2020年底国家冰雪运动场地共计1888个，较2019年增加368个。国民对冰雪运动的热情催动了冰雪经济，将带来巨大发展机遇，有望成为未来消费增长亮点。
中国冰雪产业总规模持续快速增长，根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，年复合增速为14.23%。冰雪经济逐步形成新的产业链条，包括上游的冰雪场地建设、冰雪器材装备到中游的冰雪场地运营管理、大众冰雪运动培训、冰雪用品及相关产品，以及下游的冰雪赛事等，产业链条日益丰富且不断延展，形成了新的经济增长点。
根据阿里巴巴发布的《2022年虎年春节消费趋势报告》显示，滑雪类装备、冰上运动品类的销量同比增幅十分可观，最高可达553%，国民的冰雪消费热情被激发，各平台关于冰雪用具、服饰的推荐、测评作品数量也持续升温，成为当下最为热门的流量密码。
根据发改委、国家体育总局联合发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。但冰雪产业蓬勃发展的同时也暴露出从业人员缺口巨大的问题，未来随着冰场数量增长，极有可能出现冰雪专业教练供不应求的尴尬局面。
艾媒报告显示，目前冰雪运动产业人才短缺、专业程度低等现象，不能满足大众对冰雪运动专业指导的需求。冰雪运动专业人才供需不平衡，冰雪运动教练缺乏统一的培训、考核和权威的认证机构。冰雪运动专业人才缺口大和储存量少，在一定程度上制约冰雪产业高质量发展，大众也会缺乏专业和高效的指导。
在“后冬奥时代”，冰雪产业逐渐由小众走向大众，可能成为已退役运动员职业转型的新机遇，也可能是体育专业人才事业发展的新契机。
科技赋能冬奥 成就冰雪盛会
冬奥会上，还有很多高科技行业和环保行业的优秀成果大放异彩，成就了我们家门口完美而温暖的冬奥会。开幕式为实现逼真冰雪效果使用的实时捕捉、裸眼3D、计算机动画（CG）、增强现实（AR）等技术；考虑疫情防控问题，会场中使用智能机器人照顾运动员生活起居，甚至能做饭会调酒；数字人民币支付也在冬奥期间完成试点使用；为实现节能环保，大规模使用氢能等清洁能源车开展运营服务……《洛杉矶时报》也在刊文中称，中国在冬奥会上向全球观众展示了其技术的创新。
在闭幕式上，国际奥委会主席巴赫高度评价本届冬奥会，称“这次冬奥会是一次无与伦比的冬奥会”，将北京冬奥会的成功传达给了整个世界。在致辞中，巴赫更是四次用中文感谢和祝福中国。本届冬奥会不仅展示了我国的风采，增强国际影响力，也极大地刺激了各产业、行业的发展和进步。济济多士，乃成大业；人才蔚起，国运方兴。相信我国各行业领域的千里马竞相奔腾的景象正在展开。
参考文献：
1. 《2021-2025年中国文化创意市场行业发展战略研究报告》，中商情报网
2. 《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》
3. 《“冷资源”成为“热经济”！冬奥会带火中国冰雪产业》，齐鲁晚报
4. 《2021年中国冰雪行业产业链全景图上中下游市场及企业分析》，中商产业研究院
5. 《“三亿人上冰雪”瞄准万亿产业规模，滑雪装备人均花费万元起》，南方都市报
6. 《冰墩墩火了，文化IP产业如何保持长久热度》，人民网人民科技
7. 《2021-2025年中国文化创意行业市场发展战略研究报告》，盛世华研
8. 《2021中国冰雪产业研究发展报告》，前瞻产业研究院
9. 《2022年虎年春节消费趋势报告》，阿里巴巴
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